Об извечной проблеме «гений и деньги» «Бизнес-обозрение» беседует с Никасом Сафроновым – человеком Искусства с большой буквы и, кроме того – талантливым бизнесменом. Никас твердо уверен, что нищета художника – миф, удобный бездарностям

Б.О.: Никас, насколько актуален сейчас классический образ гордого мастера, бедного и отвергаемого обществом? Каков портрет современного русского художника?

Н.С.: Художник должен быть, в первую очередь, профессионалом, т.е. полностью владеть школой. Если он не умеет работать в реалистической манере, то не сможет овладеть и никакой другой техникой. Обмануть, конечно, можно, но только дилетантов, а не знатоков. Например, хороший абстракционист Пикассо был очень сильным, просто потрясающим живописцем. Все начинается с классики, с азов. Сначала мы изучает арифметику, узнаем, что такое «дважды – два», потом переходим к алгебре и т.д. От классики уже можно идти к фантазиям, абстракции и всякого рода новаторствам. Кроме того, современный художник должен уметь продвигать, продавать свое творчество. Это миф, что хороший, талантливый мастер может создавать свои шедевры исключительно в нищете и даже только для себя. Такие мысли удобны бездарностям. Порой художник плохо пишет, не умеет рисовать, а в оправдание говорит: я так вижу мир. Именно поэтому он не понят, не востребован, беден. Поверьте, великие художники, создавшие мировые шедевры, отнюдь не бедствовали. Да, Ван Гог не был обеспеченным человеком. Но на то была своя причина. У него не было денег, он не продал ни одной картины, но брат давал ему ровно столько, сколько было нужно. Как только он давал больше, Винсент тут же тратил деньги на проституток или пил с друзьями абсент. Он и ухо-то отрезал под влиянием того же абсента, в котором есть полынь, а она, надо сказать, наркотическое вещество, и дурманит мозг. Рембрандт, в свое время, был очень богат. Он приехал из провинции, купил в центре Амстердама дом, женился на состоятельной Саскии. А потом он все растратил на гулянки да на пьянки, потом и жена умерла. Он решил заняться бизнесом, не связанным с искусством. Он вложил очень большие деньги в выращивание тюльпанов, одна луковица стоила целое состояние, и он разорился окончательно. В конце жизни Рембрандт ослеп и действительно стал нищим. Эти примеры подтверждают простую истину, что жизнь изменчива: сегодня ты процветаешь, а завтра можешь пойти по миру с сумой. Но это тоже исключение из жизни известных художников, в основном они жили богато и умерли в достатке, это и Веласкас и Леонардо и Рафаэль и Гойа и, конечно, Рубенс.

Б.О.: Может ли быть результативным союз бизнеса и творчества?

Н.С.: Разумеется. И для современного художника это нормальный процесс, просто для каждой конкретной задачи надо искать (и находить!) конкретное же решение. Конечно, коммерция – это не творческая потребность, а, скорее, необходимость, но и она требует определенного дара хорошо разбираться в предметах искусства, в психологии людей, которым что-то предлагаешь. Надо уметь общаться и слушать, а также постоянно заниматься собственной раскруткой. На самом деле оценить творческий продукт весьма непросто. По каким критериям оценивать? Увы, ведь очень часто продается не сама работа, а имя.

Б.О.: Вы талантливый продюсер собственного творчества. В чем Ваш секрет?

Н.С.: С самого начала я сам продавал свои картины, и редко отдавал их посредникам. И зная предмет своего творчества, показывал, что они уникальны, единственны. Часто рассказывал историю создания этих картин, иногда эти истории были мистическими. И, представьте, людям нравилось, что картины необычные, что в них есть хорошая техника и своя история. Постепенно у меня появились свои коллекционеры и увеличение заказов на портреты. Я не жалел и и жалею времени на общение со ставшими уже друзьями клиентами.

Б.О.: Умение общаться – это счастливое свойство натуры или кропотливый труд над собой?

Н.С.: И то, и другое. Чтобы быть успешным, нужно обязательно участвовать в некой общественной, светской жизни, где есть возможность приобрести интересные и полезные связи, где идет обмен информацией, создается твой имидж. Это и удовольствие, но в то же время и работа. Приведу такой пример. В уставе одного элитарного лондонского клуба (очень закрытого) есть непреложное правило: каждый его член на собраниях просто обязан подходить к другим участникам и гостям, знакомиться, общаться, поддерживать беседу. Это своего рода труд, который приносит хорошие плоды.
Именно так я познакомился с мировыми звездами, общение с которыми сделало мне к интересному общению и прекрасную рекламу.
Очень важно, чтобы твое имя было постоянно на слуху. Это и есть настоящее продвижение бренда, который становится капиталом. А для этого нельзя лениться: ты должен постоянно в чем-то участвовать: в телевизионных передачах, шоу, деловых и светских встречах, публиковаться в прессе и так далее. Думать, что тебя признают только из-за того, что ты талантлив, большое заблуждение. Да, признать могут. Но, как правило, посмертно и это бывает крайне редко, так как мало кому интересно заниматься тем художником, которого не знали при жизни, и это может быть только при условии государственной программы. Пример тому немецкий художник Грюнельд.

Б.О.: Помимо творческого труда и продажи картин у Вас есть еще какой-нибудь бизнес?

Н.С.: В принципе нет, но есть нюансы. Например, Жан-Поль Бельмондо обожает театр. И деньги, вырученные от съемок в кино, вкладывает в постановку театральных пьес, кстати, весьма успешных. Как вы думаете, это бизнес или благотворительность? По большому счету деньги, заработанные не моими руками, мне не принадлежат. Поэтому, когда в родном Ульяновске друзья попросили использовать мое имя и фамилию для местных сортов водки и пива, я дал согласие, но деньги от этих продаж идут в бюджет города или на благотворительность этого города. Конечно, когда твое имя становится брендом, гораздо проще заниматься коммерцией. И грех этим не воспользоваться. Но свое имя хочется давать все же элитной продукции. Например, прекрасному французскому коньяку, который в ограниченном количестве выпускают, и предложили использовать мое имя. Или минеральной воде из Калининграда, которая по качеству ничуть не уступает швейцарской. В данном случае я буду иметь какой-то процент от этого бизнеса. Всегда есть возможность, куда вложить эти деньги. Мне храм надо достроить, галерею создать, «подшефные» школы требуют внимания…Актер Меньшиков рекламирует, например, часы.

Б.О.: Достаточно ли интенсивно развивается современное меценатство в России? Вы можете привести достойные примеры?

Н.С.: Пожалуй, Зураб Церетели – это настоящий меценат. Сколько он сделал хорошего для нашей столицы, других городов, сколько помог обездоленным детям, студенчеству, у него в этом году юбилей и я бы хотел через ваш замечательный журнал его поздравить с этой датой. А из бизнесменов… можно назвать Александра Таранцева («Русское золото»). Его компания, насколько мне известно, поддерживает музыкальное и драматическое искусство, возрождает старинные традиции русской иконописной школы, спонсирует кинопремию «Ника». Думаю, что назвать можно многих, просто они менее известны широкой публике.

Б.О.: Никас, ваши картины находятся в коллекциях многих представителей деловой и политической элиты в России и за рубежом. По всеобщему признанию, работы художника Сафронова отличаются неуловимой легкостью, наполнены пространством, в них царит одухотворенность. Вы специально придаете своим моделям своеобразный налет романтизма?

Н.С.: Я твердо уверен в том, что портреты это, например, ангелы-хранители людей, которые на них изображены. Эти ангелы оберегают их от отрицательных воздействий, разрушающих личность. Я считаю, что в каждом человеке есть прекрасное начало, которое художник может подчеркнуть. Мне хочется, чтобы спустя столетия, по моим картинам судили о нашем веке, как о времени красивых и достойных людей. Если созданный на полотне образ подчеркивает духовность, внешнюю красоту, человек невольно стремится ему соответствовать, становится лучше и внешне, и внутренне. Как и пейзажи должны быть легкими и чистыми, поэтому мне очень близок английский художник Тернер.

Б.О.: Что бы Вы пожелали читателям «Бизнес обозрения» в заключение нашей беседы?

Н.С.: Читать почаще ваш журнал, где даже главный редактор приезжает на интервью к своим героям и очень бережно к ним относится., вся напечатанная в журнале информация проверена и перепроверена, и ей можно смело доверять. Чтобы читатели, читая хорошие статьи, брали из них лучшее и использовали для жизни, чтобы верили в хорошее будущее , но при этом и сами что-то для этого делали. Чтобы ангел-хранитель всегда был рядом со всеми, кто в него верит, и чтобы Господь дал всем силы и терпения в наше нелегкое, но красивое время, и чтобы мы всегда помнили, что после нас не трынь-трава, а наши дети, внуки, наша природа: фауна, флора, что каждое живое существо, это тварь Божья, и мы, как цари этой природы, были милосердны к ней, и были созидателями, а не разрушителями. И тогда мы будем не временно на этой земле, а вечно в делах, в поступках, в энергетике. Тогда наши потомки будут нас вспоминать благоговейно и с благодарностью!

Татьяна Иванова, «Бизнес Обозре6ние»
10 Января 2005 

Обучение и карьера
12 Июля 2005